作为一家闻名的轮胎制作商，米其林已经有 120 年的公司。但是在运营的过程中，兄弟俩并非只专心于制作好轮胎。诞生于 1898 年的“米其林人”（Bibendum），在轿车的开展史上，也有着无足轻重的位置。近来，外国媒体报道称 —— 1910 年印制的原始海报，将于本周在巴黎拍卖。鉴于其极端稀有，估计能够在苏富比（RM-Sothebys）拍出个好价钱。

  依据《品牌目录》（Brand Directory）发布的榜单，米其林在 2018 年的品牌价值为 79.3 亿美元。明显，其间很大一部分，得益于 Edouard 和 André Michelin 的天才营销战略。

  1889 年 5 月 28 日，两兄弟在 John Boyd Dunlop 创造气动（充气）轮胎一年后，才成立了自己的公司。此前的轮胎，都是坚固的实心橡胶原料。

  他们在法国 Claremont Ferrand 运营着一家橡胶制品公司，然后在 1894 年的某一天，Edouard 发现堆在一起的一叠轮胎，很像是一个没有举着兵器的人的形象。

  所以 1898 年 4 月，首张海报应运而生。1894 ~ 1898 年间，米其林的轮胎事务，跟着拟人化概念、以及自行车和轿车的销量增加而大热。

  然后大约在 1897 年的时分，André Michelin 开端与一位名叫 OGalop 的商业艺术家协作。上面的这张海报，便是该构思开展的仅有遗存。

  Cichelin-man 的姓名（Bibendum），就源于这张海报。图中的布景和形象，又阅历了屡次的迭代，反映了那个年代的许多路程妨碍，比方马蹄钉、玻璃、金属碎片、以及岩石。

  1898 年，99.9% 的欧洲路途没有铺砌，马车和自行车是常见的交通东西。今时遍及的轿车，那时仅仅贵族豪门的代步东西。

  那时的充气轮胎，是由真实的橡胶制成的，而不是今日所用的弹性经用组成资料。由于路况条件恶劣，扎胎、换胎变得习以为常。

  Michelin-man 的初次揭露露脸，是法国轿车沙龙（ACF）在 1898 年安排的世界轿车饱览会上（后来演化成了前史悠远持久的巴黎车展）。

  第一次世界大战前，巴黎是全世界轿车工业的中心。ACF 不只担任安排首届车展，还带领了这一时期许多城市之间的巨大竞赛。

  在公共路途上赛车，一开端显得有些愚笨。1903 年“巴黎 - 马德里”竞赛期间迸发的丑闻，更是让法国当局命令中止了竞赛 —— 由于一般参赛者遭受事故退赛，导致三名观众 + 五位车手身亡。

  1898 年 6 月 15 日，世界轿车饱览会在巴黎市中心邻近的杜乐丽花园（Jardin_des_Tuileries）开幕，米其林遗产部分供给了一幅出现其时场景的老照片。

  到 1900 年，法国已成为全世界最大的轿车出产国，年产近 5000 辆，逾越其时世界上其它一切国家的总和。即便是德国最大的轿车制作商（奔驰和 Cie），在法销量也远超本乡。

  世纪之交的巴黎，聚集了 100 多家轿车制作商。在职业昌盛的带动下，米其林的轮胎也被出口到了世界各地。

  1903 年，法国车的世界销量变得更多，其间有逾越 1/3（7000+）出口英国。

  1904~1905 年，美国以不行阻挠之势敏捷迫临。到 1907 年的时分，美国的 250 家轿车制作商出产的轿车（年产 4.4 万辆），已逾越比法国、英国、德国的总和。

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